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新品發(fā)布會(huì )策劃必備知識

發(fā)布日期:2020-09-07 11:22:39    瀏覽量:995次

想辦一場(chǎng)成功的發(fā)布會(huì ),很多細節都不可以忽略。發(fā)布會(huì )不僅僅只是為了展示產(chǎn)品而進(jìn)行的一個(gè)會(huì )議,往往其流程的定做也是非常重要的。發(fā)布會(huì )是否成功關(guān)系發(fā)布會(huì )上的銷(xiāo)售情況,因此一場(chǎng)出彩的發(fā)布會(huì )對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。    
發(fā)布會(huì )應該注意哪些方面,有以下幾點(diǎn): 

第一, 產(chǎn)品創(chuàng )新點(diǎn)
      這個(gè)是所有產(chǎn)品發(fā)布會(huì )都需具備的,不然沒(méi)有或者不夠新穎的產(chǎn)品發(fā)布會(huì ),是十分的沉悶的。近幾年的手機類(lèi)發(fā)布會(huì )就是這樣的情況。應該說(shuō),這是所有產(chǎn)品發(fā)布會(huì )的基礎。 
      例如現在的小米手機,已經(jīng)無(wú)法提出相當有顛覆性的點(diǎn),發(fā)布會(huì )關(guān)注度一定會(huì )有很大影響,無(wú)法與幾年前行業(yè)顛覆的性?xún)r(jià)比提出時(shí)那種強烈的刺激比較。當然你也可以說(shuō),在沒(méi)有足夠新穎的特點(diǎn)的情況下運用足夠熟練的技巧還是可以提升發(fā)布會(huì )的效果。這個(gè)無(wú)可否認,但是需要認清這樣一個(gè)事實(shí),那就是聽(tīng)眾的心里預期基礎是不會(huì )因為那些技巧而改變,可能會(huì )有所提高,但不會(huì )有所質(zhì)變。大家心里都清楚,硬要那么做反而會(huì )有點(diǎn)生硬。就像錘子手機最近的發(fā)布會(huì ),規模之大,設施之好,召喚了那么多的人與媒體,打破記錄的節奏,但是并沒(méi)有推出讓人驚喜的產(chǎn)品。 

第二, 保持關(guān)注度
      在介紹主要內容的情況下,最好能保證用戶(hù)的高度注意力,因此適當的引爆點(diǎn),互動(dòng),笑點(diǎn),段子等等,應該都會(huì )有很好效果。把握好用戶(hù)的注意力集中持續時(shí)間就可以安排好這些引導性動(dòng)作的分布位置。 當然如果主要內容本身是用戶(hù)十分渴望知道的部分,這些措施可以減少。所以有些做法采用保密的方式來(lái)吸引用戶(hù)關(guān)注度也是為了讓用戶(hù)持續高度關(guān)注整個(gè)發(fā)布會(huì )。因為他們不知道什么時(shí)候會(huì )有關(guān)鍵點(diǎn)發(fā)布,受好奇心驅使便會(huì )持續關(guān)注。 
    這個(gè)做法的鼻祖應該是蘋(píng)果,以往發(fā)布會(huì ),都是在很長(cháng)一段時(shí)間內,外界無(wú)論用什么方法都無(wú)法得知其產(chǎn)品細節,這也造就了那個(gè)經(jīng)典的iPhone發(fā)布會(huì ),1+1+1=1個(gè)iPhone的案例如此轟動(dòng),很長(cháng)一段時(shí)間以后還是被津津樂(lè )道。 

第三, 內容安排版式設計 
      在內容上無(wú)需全部?jì)热輰?xiě)上,只需要保留重點(diǎn)關(guān)鍵詞句即可,用戶(hù)更希望可以舒服地聽(tīng),并不想費力地看。設計版式簡(jiǎn)約大方即可,根據不同場(chǎng)景不同演播器材可以做適當調整,比如很多發(fā)布會(huì )是在黑暗環(huán)境中進(jìn)行,以黑色為背景更能融入整個(gè)環(huán)境。 

第四, 演講表達能力
這塊多觀(guān)看,多練習,基本上可以提升起來(lái)。這不會(huì )是很難的問(wèn)題,一開(kāi)始難免緊張,但次數多了就不是問(wèn)題。雖然不一定會(huì )有那種專(zhuān)業(yè)的臺風(fēng),但能夠達到正常平和地說(shuō),應該不難。因為只要內容好,用戶(hù)不會(huì )關(guān)注你說(shuō)話(huà)的渲染水平如何。

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